INZICHT /.
Eastborn vernieuwde haar niet-omkeerbare H-serie met een innovatieve matras-samenstelling. Daarmee ontstond ruimte voor herpositionering. Concurrenten groeien succesvol met dit type matras en Eastborn wilde hierin marktaandeel winnen. Loeks kreeg de opdracht om deze herboren matrassenlijn opnieuw in de markt te zetten en tegelijkertijd merkbekendheid op te bouwen in Nederland en België.
Hoewel de focus lag op een oudere doelgroep met slaapklachten, bleek de relevantie breder. Ook een jongere doelgroep vanaf 30 jaar ervaart slaapproblemen en wil overdag beter presteren. Zo ontstond een nieuwe context: dit matras is voor iedereen die het maximale uit de dag wil halen.
IDEE /.
Loeks vertaalde het productvoordeel naar een scherp merkverhaal. De matras onderscheidt zich door het gebruik van grafiet (Graph’in line), dat druk verlaagt en energie beter begeleidt. Het resultaat: diepere slaap en sneller herstel.
Vanuit dit inzicht positioneerden we het product als de powerbank voor je lichaam. De naam Reboost verwoordt die belofte in één woord. Het communicatieconcept speelt in op herkenbare momenten van mentale en fysieke druk. Momenten waarop je wel een Reboost kunt gebruiken. Voor harde werkers. Niet alleen voor ouderen.
IMPACT /.
De herpositionering werd doorvertaald naar een samenhangend merk- en campagneconcept dat zichtbaar was in alle relevante contactmomenten. Van merknaam en pay-off tot campagne, outdoor- en guerrilla-activaties zoals het Oplaadpunt, tot instore communicatie bij dealers.
Loeks verzorgde de art-direction tijdens de fotoshoot, in samenwerking met Niek Erents, waarmee de energieke en eigentijdse positionering van Reboost visueel werd vastgelegd. Met ondersteunend POS-materiaal en een sterke presentatie op beurzen werd het concept ook op de winkelvloer en in salescontext overtuigend doorvertaald. Zo versterkte Eastborn zijn zichtbaarheid, sprak het een jongere doelgroep aan en verstevigde het zijn positie in een competitieve markt.
