INZICHT /.
Luilak liet het er niet bij hangen. Na jaren in het middensegment van de markt te hebben gezeten, ontstond de ambitie door te groeien naar een high-end relaxpartner. De producten waren er al klaar voor: hangmatten die uitblinken in kwaliteit, levensduur, kleurechtheid en comfort. De uitdaging zat in de beleving: hoe straal je dezelfde rust en kwaliteit uit als het moment dat je in een Luilak-hangmat stapt? Aan ons de taak om het merk daarop opnieuw vorm te geven.
IDEE /.
We begonnen bij de kern: merkstrategie en positionering. Wat maakt Luilak uniek en hoe laat je zien dat het nu een high-end relaxpartner is? Het bestaande logo behielden we, maar maakten we strakker en moderner, met een subtiele knipoog naar de hangmat. Met de pay-off ‘The Relax Company’ gaven we de positionering extra kracht en een internationale ambitie.
Om het merk visueel opvallend te maken, creëerden we beelden in bijzondere werelden: van de uitgestrektheid van de ruimte, via het majestueuze van het koninklijk huis, tot de weelde van jungle en natuur. Zo werd Luilak direct herkenbaar als een merk dat durft op te vallen.
IMPACT /.
Het fundament gaf Luilak een volledig nieuwe beleving. Het strakke logo en de vernieuwde huisstijl zorgen voor een herkenbare identiteit. ‘The Relax Company’ werd gelanceerd op de Duitse en Engelse markt, klaar voor internationale groei.
De visuele identiteit en het communicatieconcept brachten de merkwaarden tastbaar tot leven: op social media, posters, campagnes, in het nieuwe pand, de website, e-commerce omgeving en op verpakkingen. De signing van het pand versterkt de premium uitstraling. Zo is Luilak niet alleen een merk, maar een volledige ervaring geworden; van eerste blik tot het moment je in de hangmat stapt.
